La nueva marca turística de Guanajuato, se llevó a cabo esta semana en el marco de la Feria Internacional de Turismo de Madrid (FITUR) 2026.

De acuerdo a las autoridades estatales, la Nueva Marca Turística del Estado de Guanajuato surge como “una evolución estratégica” y reconoce que la historia de México “comenzó con un camino, pero entiende que hoy los viajeros buscan algo más que destinos: buscan experiencias, emociones y relatos propios”.

Bajo esta visión, la marca busca convertirse en un sistema integral de identidad y posicionamiento que articula el patrimonio histórico del estado, la diversidad de su oferta turística actual y la participación de su gente como protagonista del turismo.

Con la nueva narrativa se busca posicionar a Guanajuato como un destino multifacético y contemporáneo, donde conviven cultura y patrimonio vivo, la gastronomía con identidad, el romance, la aventura y la naturaleza, el enoturismo, el turismo de bienestar y el turismo de negocios, entendiendo la historia como punto de partida.

El evento se realizó de manera simultánea en tres sedes, una de ellas fue el Palacio de Neptuno en Madrid, España, en un evento que estuvo encabezado por la Gobernadora de Guanajuato, Libia Dennise García Muñoz Ledo.

La presentación en Madrid fortalece el posicionamiento de Guanajuato en mercados internacionales, particularmente en España, el segundo mercado emisor de turistas hacia la entidad, con más de 201 mil visitantes y una derrama económica superior a 475 millones de pesos en 2024.

Las otras dos sedes fueron la Explanada del Monumento a la Madre, en Ciudad de México; y el Arco de la Calzada, en León, Guanajuato.

Además de la presentación de la nueva marca, la delegación guanajuatense en Fitur desarrolló otros eventos promocionales, uno de ellos fue la ceremonia por el Centenario del Natalicio de José Alfredo Jiménez, “El Rey”, en el Jardín Superior de la Residencia Oficial de la Embajada de México en España, evento que contó con la presencia del Embajador Quirino Ordaz Coppel; Guadalupe Robles León, Secretaria de Turismo e Identidad; Paola Jiménez Gálvez, hija de José Alfredo Jiménez y demás familiares de El Rey.

Este homenaje marca el inicio formal de los festejos por los 100 años del nacimiento de uno de los compositores más queridos de México y reconoce la huella cultural de un hombre cuya música ha traspasado fronteras, generaciones y circunstancias de vida.

José Alfredo Jiménez, nacido en Dolores Hidalgo, Guanajuato, el 19 de enero de 1926, es un símbolo de la música ranchera y una voz que ha acompañado el sentir de millones de corazones en el mundo.